Estrategia SEO completa para una clínica dental compitiendo contra grandes centros y franquicias

Este proyecto ha sido uno de mis grandes retos, una Estrategia SEO para clínica dental compitiendo contra grandes centros y franquicias.

Cuando una clínica dental pequeña o mediana intenta posicionarse en Google, suele pensar que no tiene nada que hacer frente a franquicias y grandes centros con presupuestos enormes. Y no te voy a engañar, competir es difícil. Pero no es imposible si se hace bien.

En este proyecto trabajé el SEO ( y sigo actualmente) en una clínica dental con un objetivo muy claro, que la web trajera pacientes reales, no visitas vacías. Porque el SEO no va de salir primero “porque sí”. Va de que la web trabaje por ti las 24 horas, como si fuera un comercial más en la clínica.

El punto de partida: mucha competencia y webs muy parecidas

La situación era la típica del sector dental: Grandes centros muy bien posicionados, franquicias con publicidad constante y portales médicos copando los primeros resultados.

 

Pero en este caso había algo más. La clínica tenía muchísimo contenido de valor, artículos bien trabajados y pensados para ayudar al paciente…
El problema es que estaba mal explotado. Había más de 1.000 páginas hablando de temas muy similares, canibalizándose entre sí, sin una estructura clara y con muchas correcciones pendientes. Contenido bueno, pero desordenado. Y además, como pasa en muchas clínicas, el mensaje principal se perdía:
“dentista en [ciudad]”, textos genéricos y poco enfoque a conversión. Ahí es donde una clínica pequeña pierde la batalla…
si no hay una estrategia detrás.

Qué buscábamos realmente

No se trataba de “ser el número uno en Google” para presumir. El objetivo era mucho más sencillo y, sobre todo, más rentable para la cínica, atraer gente de la zona, personas que entraran con un problema real, que entendieran rápido qué hace la clínica y que acabaran pidiendo cita. Menos visitas, sí, pero mucho mejores. En el fondo lo que interesa es que te descubra la gente 

Ordenar la web para que tenga sentido

Lo primero fue poner orden. Cada tratamiento pasó a tener su propia página, las URLs se pensaron como piensa un paciente y no como piensa una clínica, y se evitó mezclar servicios, información y botones sin ningún criterio. Todo esto ayuda a posicionar búsquedas más concretas, a que el usuario no se pierda y a que Google entienda de qué va cada página. Cuando una web es clara, todo funciona mejor.

SEO local bien trabajado (la clave)

Para una clínica dental, el SEO local lo es todo. Se trabajaron los textos y los contenidos pensando en cómo busca la gente de verdad, centrándonos en problemas reales y en necesidades concretas de pacientes de la zona. Sin tecnicismos ni textos de relleno, solo contenido claro y útil. Esto hace que llegue menos gente por curiosidad y más personas con intención real de llamar o pedir cita.

Diseño web y contenido que atraiga

El SEO no sirve de nada si la web no acompaña. Por eso se mejoró todo el diseño web, los textos para que fueran claros y directos, la estructura para que se leyera fácil, los botones para pedir cita y la navegación en general, evitando marear al usuario. Una web sencilla convierte más, y Google también lo sabe. Fundamental que para posicionar haya una buena experiencia de usuario (UX y UI).

Se crearon contenidos enfocados a resolver dudas normales, miedos antes de un tratamiento, problemas frecuentes y qué puede esperar un paciente antes y después de acudir a consulta. Esto hace dos cosas muy potentes: posiciona en Google y genera confianza antes incluso de que el paciente pise la clínica. Cuando alguien llega tranquilo, es mucho más fácil que pida cita.

Resultados

Más tráfico, pero del bueno. Mejora clara en búsquedas locales. Pacientes que llegan sabiendo lo que quieren y una web que trabaja sola, todos los días. No es SEO para enseñar gráficas, es SEO para llenar agenda. Una clínica pequeña sí puede competir con grandes centros si tiene una estrategia clara, piensa como piensa el paciente y usa el SEO como una herramienta de negocio, no como un adorno.

Soy Jorge Jordán, freelance, y ayudo a pequeñas empresas a mejorar su visibilidad online con estrategias pensadas para su negocio.Si quieres, puedo echar un vistazo a tu web y decirte qué se puede mejorar con una auditoría clara y sin compromiso.

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